Per risposte giuste servono domande giuste

Di cosa parliamo quando parliamo di prompt engineering, il digital hot topic del momento?
Il Prompt Engineering permette di progettare e ottimizzare input testuali (prompt) con l’obiettivo di guidare i modelli di IA Generativa nel produrre risposte accurate, pertinenti e di alta qualità. È utilissimo per marketers e copywriter nel supporto alla creazione e ottimizzazione di campagne di Google e Meta ADS.

In agenzia e nel Team Performance di Lotrèk ne abbiamo ideati e testati diversi ed è per questo che vogliamo condividerne 4 (+1 bonus eh eh) con te, caro lettore e cara lettrice.

Ma prima di immergerti nella lettura facciamo una piccola introduzione di quello che troverai all'interno di questo articolo.

L’AI è l’esoscheletro del tuo cervello: potenzia, non sostituisce

Il titolo è eloquente: l'intelligenza artificiale, in questo caso il Chat Bot AI di OpenAi, è un mezzo per amplificare le intuizioni e per potenziare le competenze; ecco perché istruirla con informazioni corrette e coerenti ci permetterà di raggiungere più efficacemente i nostro obiettivi. 

Per ottenere output pertinenti è necessario fornire al ChatbotAI specifiche di contesto per definire e costruire la sua identità di advertiser; ecco perché:

• il Prompt “ZERO” di contesto, che ti servirà a “istruire” ChatGPT sul business, il brand, il tone of voice e i competitor; 
• i 4 pattern magici, utili per generare copy persuasivi e accattivanti;
• il BONUS PROMPT, per trasformare il tuo GPT in un “advertiser virtuale” capace di porti le domande giuste.

Ma perché dovresti provare i nostri prompt?

Tanti utenti e marketers stanno proponendo moltissimi prompt attraverso piattaforme come LinkedIn e scegliere quelli più adatti ai propri obiettivi può rappresentare un'ardua scelta o un'incredibile occasione di scoperta. Noi optiamo per la seconda opzione e ti diamo anche 3 motivi per testarti:

• sarà più semplice risparmiare tempo e generare molte più varianti di copy;
• potrai focalizzarti su benefici, USP e storytelling;
• provare porta sempre a qualcosa di nuovo: che sia una scoperta o un invito a fare meglio :)

Non ti resta che continuare a leggere l'articolo e...provare!

0. PROMPT “ZERO” - Setup Base Contestuale

Prima di tutto, costruiamo le basi: dall’identità del marchio alla concorrenza, dal tone of voice alle USP.

Digita (...)

Agisci come Analista e Advertiser Esperto su Google Ads e Meta Ads in Italia. Analizza il business di [nome azienda e sito web], il suo prodotto/servizio, la sua brand identity e il suo tone of voice.

Il prodotto/servizio offre [descrizione dettagliata], risolvendo [problema principale] e distinguendosi grazie a [elementi unici e USP].

Il brand si posiziona come [posizionamento di mercato], con un tone of voice [amichevole/professionale/emozionale, ecc.], e vuole trasmettere [emozioni chiave come fiducia, innovazione, esclusività].

I principali competitor sono [elenco] e si differenzia da loro per [vantaggi distintivi]. Analizza inoltre il loro Trustpilot [link del trustpilot del brand] per comprendere cosa pensano gli utenti del brand e individuare parole chiave, vantaggi e punti di miglioramento.

Infine, una volta analizzato tutto, definisci il target ideale del brand, includendo segmentazione demografica, interessi, bisogni, problemi e desideri.

Perchè serve il Prompt “ZERO” di Contesto?
Quando apri una nuova chat, l’AI non ha alcuna base di riferimento: è essenzialmente “vuota”. Ecco perché prima di qualsiasi richiesta è fondamentale fornire un Prompt Zero, che definisca il contesto in cui l’AI deve operare (brand identity, tone of voice, competitor, target, ecc.) e le modalità con cui deve farlo (ad esempio, impersonare un ruolo ben preciso: analista, advertiser, copywriter).

Questo passaggio iniziale orienta ChatGPT, costruisce la sua “memoria interna” e lo “istruisce” sul punto di vista da adottare. In altre parole, se vogliamo che ChatGPT ragioni come un professionista AI specializzato in Google & Meta Ads, dobbiamo dirglielo all’inizio, così che ogni successivo prompt venga elaborato con quello stesso approccio.

Con il Prompt Zero, quindi, poniamo le “fondamenta” su cui andranno a incastonarsi tutte le task successive, evitando di dover ripetere ogni volta le stesse informazioni e garantendo coerenza nei risultati generati.

Attenzione: Se noti imprecisioni o errori nella prima analisi che ChatGPT esegue, non esitare a correggerlo con un nuovo prompt; verifica sempre che abbia “capito” lo sbaglio prima di proseguire.

1. Copy persuasivo | Meta Ads

Usa leve come scarsità, prova sociale e benefit clamorosi per far decollare le tue campagne su Meta.

Digita (...)

Scrivi un copy efficace da usare su Meta Ads per promuovere il [prodotto/servizio - landing page prodotto]. Adatta il messaggio a [target audience] per massimizzare la rilevanza per il target. Utilizza le seguenti tecniche di persuasione:

Scarcity (Urgenza) – Es. “Ultimi posti disponibili!”

Social Proof (Prova Sociale) – Es. “+10.000 clienti soddisfatti”

Value Proposition (Beneficio Chiave) – Es. “Risparmia il 50% in 3 mesi”

Genera 3 versioni di copy con diverse combinazioni di queste tecniche. L’output deve contenere: 5 Testi Principali di max 125 caratteri, 5 Titoli di max 40 caratteri e 1 descrizione di max 25 caratteri.

2. Copy ottimizzato per la Search | Google Ads

Focus su keyword, formati e limiti di caratteri, con la giusta miscela di dati e storytelling.

Digita (...)

Scrivi un copy efficace da usare su Google Ads per promuovere il [prodotto/servizio - landing page prodotto], il copy deve integrare [Keyword principali], rispettando i seguenti formati:

15 Titoli max 30 caratteri ciascuno, inclusi gli spazi.

5 Descrizioni max 90 caratteri ciascuna, inclusi gli spazi.

Genera 2 varianti A/B, una più diretta (focus su dati, numeri, vantaggi concreti) e una più emozionale (focus su storytelling e connessione emotiva).

3. Focus da Caratteristica --> Benefici | Meta Ads

Trasforma le specifiche tecniche in vantaggi tangibili e irresistibili per il cliente.

Digita (...)

Scrivi un copy per Meta Ads che metta in evidenza i benefici per il cliente, anziché le caratteristiche tecniche di [prodotto/servizio - landing page prodotto].

Caratteristica → Beneficio (Es. "Schermo OLED 4K" → "Colori ultra-realistici che trasformano il tuo modo di vedere i film") , (Es. "100% Cotone Organico" → "Morbidezza naturale e zero irritazioni per la tua pelle")

Scrivi 5 esempi di caratteristiche → benefici.

L’output deve contenere: 5 Testi Principali di max 125 caratteri, 5 Titoli di max 40 caratteri e 1 descrizione di max 25 caratteri.

4. Framework di differenziazione USP | Meta Ads

Distinguersi dai competitor con una Unique Selling Proposition inconfondibile.

Digita (...)

Scrivi un copy per Meta Ads evidenziando la Unique Selling Proposition (USP) del [prodotto/servizio - landing page prodotto].

Analizza il competitor [competitor1 e landing page], identifica cosa rende unico il prodotto/servizio del nostro brand. Usa un tono [professionale/persuasivo/umoristico] e scrivi 3 versioni:

1. Versione diretta e chiara

2. Versione focalizzata sul valore per il cliente

3. Versione provocatoria comparativa col competitor

L’output deve contenere: 5 Testi Principali di max 125 caratteri, 5 Titoli di max 40 caratteri e 1 descrizione di max 25 caratteri.

5. PROMPT BONUS - Flusso di interazione capovolto | Qualsiasi piattaforma di ADV

Capovolgi il flusso: l’AI diventa il tuo miglior intervistatore per creare il copy ideale su misura.

Digita (...)

Mettiti nei panni di un advertiser esperto di [Es. Meta/Google Ads]. Devo realizzare un annuncio per il brand [specificare brand + sito web] per promuovere [specificare prodotto/servizio + landing page]. Ponimi tutte le domande affinchè tu abbia abbastanza informazioni per sviluppare un annuncio completo con copy e angolo creativo.

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