Una strategia di comunicazione per Daflon: dalla disease alla brand awareness

Servier, società farmaceutica internazionale, ci ha contattati per rispondere a una duplice esigenza: da un lato diffondere consapevolezza sulla malattia venosa cronica, dall’altro aumentare la conoscenza del brand Daflon associato alla patologia. Inoltre, la comunicazione doveva essere in grado di estendersi alla malattia emorroidaria, che può essere trattata con lo stesso prodotto.
La risposta, che ci ha portato alla vittoria della gara, è stata una strategia multichannel che ha il suo cuore pulsante nei social media.

Il punto focale della comunicazione è Oltre le tue Gambe, la cui Content Strategy si compone di informazioni sulla patologia, consigli quotidiani e interventi di medici specialisti. La nostra analisi però parlava chiaro: una parte del target, quella che inizia a esperire i primi sintomi, non era su Facebook. Abbiamo quindi aperto anche un account Instagram e differenziato le modalità di proposizione dei contenuti.

Le attività SEO tecnica e on-page, dalla creazione di contenuti all’ottimizzazione dei link interni, sono state un’altra freccia al nostro arco. Il bersaglio era l’aumento della visibilità del brand Daflon, quindi abbiamo lavorato sia sulle parole chiave relative al prodotto che su quelle relative al disturbo e alle sue conseguenze.