Una strategia di comunicazione per Daflon: dalla disease alla brand awareness
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Badiani 1932 festeggia i suoi 90 anni con un piano di comunicazione integrata
Cliente
Badiani 1932
Servizi
Sito
badiani1932.com
Italian gelato, a domicilio
Badiani è una gelateria storica di Firenze di rilievo internazionale e in continua espansione. Ha 14 shop a Londra, 4 in Spagna e un sistema di delivery e pick-up online in entrambi i paesi. L’obiettivo? Diventare un punto di riferimento del gelato artigianale italiano nel mondo e simbolo di gioia e positività.
Un anniversario da ricordare
L'obiettivo era chiaro: festeggiare i 90 anni del marchio coinvolgendo i touchpoint digitali e classici, compresi anche i punti vendita. La sfida è stata quella di individuare un territorio di comunicazione rilevante per il pubblico inglese e spagnolo con una big activation che fosse:
- Coinvolgente e attrattiva per target ampio;
- Rilevante e in grado di generare valore;
- Distintiva e riconoscibile;
- Altamente notiziabile.
Il match perfetto tra condivisione e allegria
Siamo partiti dall’analisi dei valori del marchio per poi mappare approfonditamente tutte quelle piccole e grandi verità che si celano dietro la degustazione del gelato, che accomunano tutte le persone, e che trasmettono positività e allegria.
È nato così il concept di campagna: “Colouring your life since 1932”.
Musica, ballo e… gelato Badiani!
Badiani è da sempre sinonimo di divertimento, amicizia, gioia e complicità. Sentimenti universali che abbiamo deciso di raccontare attraverso un rituale aggregante e di condivisione: il ballo. L’idea è quella di un mondo a colori, di un caos armonico che viene acceso dalla gioia e dalla leggerezza del gelato e si scatena in un danza che muove i suoi passi nello scorrere del tempo. Una storia all’insegna del divertimento, che parte da un momento di condivisione tra amici per fare un salto temporale che dal 1932 porta al 2022.
Dall’idea creativa alla produzione
Al centro della comunicazione “Colouring your life since 1932” c'è un video hero marcatamente pop e unconventional, realizzato dai nostri Lotrèk Studios. Un contenuto originale e d’impatto realizzato grazie a mesi di lavoro, a diverse giornate di shooting e al coinvolgimento di differenti figure professionali.
Sui social si balla al ritmo della gelato dance
A partire dal contenuto hero, abbiamo elaborato una content strategy dinamica e video centrica, realizzando una serie di contenuti social in grado di amplificare il messaggio di Badiani 1932, ingaggiando gli utenti in challenge e dinamiche e interattive su TikTok, Instagram e Facebook.
Contenuti che hanno dimostrato a tutti che il divertimento è contagioso e facile da risvegliare: basta un gelato Badiani e una colonna sonora travolgente per lasciarsi andare sui social a un ballo da veri tiktoker, al ritmo della gelato dance.
Iniziative che creano impatto reale sul business
Per portare il sapore inconfondibile di Badiani 1932 direttamente nelle case degli inglesi abbiamo sfruttato la celebrazione dei 90 anni abbinandola ad un’iniziativa promozionale che ha avuto il suo focus nel servizio di subscription attivo sullo shop on line. Fidelizzazione assicurata!
Non è un vero compleanno senza regali
Shopper, cappellini, t-shirt, coloring book e tanti altri gadget portatori del messaggio "Colouring your life since 1932” sono stati al centro di diverse iniziative promozionali che hanno coinvolto il pubblico in operazioni di engagement sia online che nei punti vendita.
Per l'occasione abbiamo creato anche uno speciale logo celebrativo per accompagnare tutte le iniziative dell'anno.
Per le strade di Firenze
Proprio nel periodo di massima presenza turistica internazionale, Badiani torna alle sue origini lanciando un'iniziativa pubblicitaria OOH sugli autobus di Firenze. La comunicazione mira a diffondere un messaggio semplice a turisti e cittadini fiorentini: ovunque si trovino nel mondo ad attenderli ci sarà il gelato Badiani.
Dall'awareness alla conversion
Abbiamo lavorato per implementare una strategia media orientata alla brand awareness e alla conversion con un duplice obiettivo: evolvere il posizionamento del brand, adeguandolo al mercato internazionale, attraverso una digital activation in grado di coinvolgere i consumatori su touchpoint digitali e nei punti vendita.
Lo abbiamo fatto grazie ad una pianificazione strategica media destinata al Regno Unito e al mercato iberico che ha coinvolto YouTube, Teads, tutto l’ecosistema Meta e Tiktok ads.
Risultati
YOY 2021-2022
Conversazioni generate sui canali social
Fatturato e-commerce delivery
Tasso di riacquisto su e-commerce
Incremento ricerca keyword di brand sui motori di ricerca mercato UK
Humans @ Work
Lunga vita al team
Carlo Tambellini
Digital Project Manager
Giovanni Costa
Digital Project Manager
Mattia Ierardi
Growth Marketing Director
Matteo Merighi
Business Data Strategist
Stefano Bizzarri
Studios Director
Gianna Morana
Head of Social
Jonathan Regoli
Creative Supervisor
Corinna Stacchini
Art Director
Shanti Deleplanque
Native English Creative Writer
Lorenzo Vannucci
Media Producer
Michael Reali
Design Director
Giulia Tamarri
Client Manager
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