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FreeMove: una nuova identità per raccontare il potere della mobilità globale
Cliente
FreeMove Alliance
Servizi
Sito
freemove.com
Il potere della mobilità
FreeMove Alliance è l’alleanza che riunisce alcuni dei principali operatori mobili del mondo come Orange, Gruppo Telecom Italia, Deutsche Telekom e Telia Company. Offre ai clienti multinazionali soluzioni per la telefonia mobile anche oltre i confini nazionali e supporto ovunque operino con servizi collaudati e di qualità, semplificandone la gestione a livello internazionale.
Mobility, globally
L'ambizione di FreeMove Alliance è quella di diventare un vero e proprio punto di riferimento per la promozione della mobilità globale. L'Azienda è oggi presente in oltre cento paesi tra Europa, Asia Pacifica, Africa e America.
Per raccontare e celebrare questa alleanza la sfida è stata quella di individuare un territorio di comunicazione rilevante, per tutte le TELCO coinvolte, con una visione moderna, efficiente e service-centred.
L’ambizione che ci siamo posti è quella di creare un asset di valore che fosse in grado di evidenziare e raccontare il posizionamento espresso dal payoff “Mobility, globally”.
Una storia tante anime
FreeMove, un’alleanza basata sulla facilitazione, paradossalmente, si scontra con un’inevitabile complessità comunicativa quando si tratta di raccontare e valorizzare il proprio operato. Il focus principale è stato quindi lo sviluppo di uno storytelling capace di dare una base forte e coerente alla direzione creativa.
L’alleanza fa la forza
Abbiamo ripensato l’identità del brand partendo dalla valorizzazione del payoff “Mobility, globally”, per renderne immediata l’essenza, cercando un simbolo che potesse muoversi, svilupparsi e declinarsi coerentemente con tutti gli attributi fondamentali dell'alleanza.
La corda: la sintesi dell'alleanza
Abbiamo visualizzato FreeMove Alliance come diverse e uniche potenze TELCO che si uniscono per ricoprire un territorio globale e per offrire un servizio tailor-made ed efficiente. L’abbiamo tradotto in un elemento essenziale come la corda, la perfetta metafora per un’alleanza.
Un insieme di linee che si compone e si unisce in unicum, a rappresentare contemporaneamente i membri dell’alleanza e la solidità dell’insieme, la complessità che si trasforma in linearità, la centralizzazione di un controllo che trae forza dalle singole parti e restituisce loro semplicità.
Un concept modulare e dinamico
Il concept della corda ha come caratteristica principale la duttilità e la capacità di raccontare concetti diversi in modo caratteristico e coerente: a partire da questo abbiamo dato vita a una brand experience che ha trovato spazio su molteplici canali, digital e social.
Trasmettere agli stakeholder l’esperienza del brand
Le componenti della corda si esprimono delineando oggetti e situazioni che prendono vita in ogni manifestazione del brand: dalla comunicazione interna alle presentazioni istituzionali.
Lo storytelling continua sui social
Una visual identity coerente e distintiva.
Una design library completa
Dalle specifiche tipografiche allo stile illustrativo, passando per gli elementi atomici dell’esperienza digitale, abbiamo costruito assieme a FreeMove le linee guida per un linguaggio chiaro e diretto capace di trasmettere la voce del brand verso gli stakeholder interni ed esterni.
Lotrèk Studios per Freemove Alliance
Abbiamo dato vita ad una video strategy declinata sui canali digital, sito e social, per raccontare la value proposition di un'allenza così peculiare. Un format che esalta l'importanza della collaborazione degli stakeholder coinvolti nell'alleanza e non solo.
La parola a FreeMove
“
Lotrèk ha saputo interpretare e magistralmente rappresentare la missione di FreeMove Alliance: potenziare l’Enterprise Mobility globalmente rendendo più semplice la collaborazione tra operatori mobili e clienti multinazionali. La metafora della corda rispecchia quello che i membri di FreeMove si impegnano a fare ogni giorno: unire diversità, stringere accordi e così arrivare oltre, insieme.
Carolina Ramirez
VP Marketing, Freemove
Humans @ Work
Lunga vita al team
Stefano Bizzarri
Studios Director
Elisa Del Maestro
Art Director
Shanti Deleplanque
Native English Creative Writer
Michael Reali
Design Director
Davide Paganessi
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